پیشبینی می شه مجموع هزینه های انتخاباتی کاندیداهای انتخابات میان دوره ای امسال آمریکا از ۲ میلیارد دلار فراتر بره. نامزدهای محترم دو حزب جمهوری خواه و دموکرات تا حالا ۱۶۰ میلیون دلار برای تخریب چهره و ترور شخصیتی رقبا در تبلیغ های تلویزیونی خرج کردن. حجم عظیم تبلیغات منفی برضد کاندیداهای مختلف صدای خیلی از کارشناس های رسانه در این کشور رو در آورده ولی بر طبق قانون اساسی آمریکا، آزادی بیان در حوزه سیاست در این کشور به رسمیت شناخته شده و کسی رو نمی توان به خاطر متهم کردن رقیب انتخاباتی به مسائل مختلف مورد تعقیب قرار داد.

تبلیغات منفی در شکل دهی انتخاب مردم خیلی موثر بودن. به عنوان مثال هارولد فورد دموکرات در ابتدای رقابت ها شانس بالایی برای برگزیده شدن به نمایندگی مجلس سنا از ایالت تنسی داشت ولی پخش یک آگهی تلویزیونی که از او به خاطر شرکت در یک مهمانی عمومی موسسه Playboy انتقاد کرده بود، باعث شد تا در نظرسنجی ها از باب کورکر نامزد جمهوری خواه عقب بیفته.

یکی از مسائل دیگری که در تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته، مسائله همجنس گرایی است. هر دو طیف چپ و راست سیاسی آمریکا در این مدت سعی کردن بر سر این موضوع به چپ و راست هم بزنن و در برخی ایالت های سنتی تر و مذهبی تر کاندیداهای دموکرات مانند همین آقای هارولد فورد برای خنثی کردن تبلیغات جمهوری خواهان در برابر دوربین قرار گرفتن و برخلاف گرایش عمومی دموکرات ها، با آزادی ازدواج همجنس گراها مخالفت کردن.

در این حال دموکرات ها نهایت استفاده رو از مخالفت مردم با جنگ عراق کردن و سعی دارن با نشان دادن تصاویر نامزدهای جمهوری خواه در کنار بوش و چنی، به تخریب چهره اونها بپردازن. کاندیداهای جمهوری خواه هم در این مدت به نحوی سعی دارن خودشون رو مخالف جنگ نشون بدن و برخی از موارد از جورج بوش دوری گزیدن.

مخالفت جمهوری خواه ها با آزمایش های پزشکی بر روی سلول های بنیادی جنینی یکی دیگر از سوژه های تبلیغات منفی است. مایکل جی فاکس هنرمند مبتلا به پارکینسون با قرار گرفتن در برابر دوربین سعی کردن مردم رو از رای دادن به نامزدهای محافظه کاران که مخالف این کار هستن، منصرف کنه. جمهوری خواهان هم در عوض مایکل جی فاکس رو به نقش بازی کردن و سوء استفاده از عواطف مردم نسبت به بیماری او و حرکات غیرارادی بدنش در برابر دوربین متهم کردن. به هر حال حضور فاکس خیلی موثر بوده و تونسته در ایالت میزوری جایگاه کلئر مک کسگیل نامزد دموکرات رو در نظرسنجی ها ارتقا بده.

اما بر خلاف کشور خودمون که رسانه ها از یک سال قبل از انتخابات سعی می کنن مردم رو به “حضور پرشور” در صحنه تشویق کنن، یکی از سازمان های مردم نهاد آمریکایی مدتی است یک آگهی تلویزیونی پخش می کنه که در اون چند نفر از مردم می خوان رای ندن! اما بعد از چند ثاتیه لحن آگهی عوض می شه و از مردم خواسته می شه تا زمانی که از برنامه نامزدها مطمئن نشدن، به اونها رای ندن.

یک نکته جالب: در برابر ۱۶۰ میلیون دلاری که برای آگهی های منفی تلویزیونی صرف شده، تنها ۱۷ میلیون دلار برای ساخت و پخش آگهی های مثبت خرج شده.